Die Digitalisierung bringt zahlreiche Vorteile bzw. Erfolge mit sich. Daher ist es auch für Industrieunternehmen unerlässlich, von diesen Vorteilen zu profitieren und zu einem "Medienunternehmen" zu werden, das relevante Inhalte digital zu bieten hat. Industrieunternehmen können dabei Best Practises von Vorreiterbranchen der Digitalisierung, beispielsweise Handel und Medien, übernehmen, die dem digitalen Kunden digital begegnen.
Viele Modelle der digitalen Vorreiter lassen sich für die klassische Industrie aber nicht 1 zu 1 adaptieren. Die Geschäftsmodelle, Unternehmens- und Vertriebsstrukturen in der Industrie sind komplex und häufig sehr spezifisch. Industrieunternehmen sind gleichermaßen Produzenten und Marken, betreiben Handel auf verschiedenen Stufen und sind international je nach Region unterschiedlich aufgestellt. Eine digitale Gesamtstrategie scheint da kaum möglich zu sein.
